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橱柜行业所处的生命周期

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橱柜行业所处的生命周期

发布日期:2018-05-28 作者: 点击:

  中国的现代橱柜行业是在摸索、学习的过程中,借鉴外国经验,逐步发展起来的。中国橱柜行业经过二十多年的发展,取得了巨大的成就,已经成为整个家具行业的重要组成部分。中国橱柜生产企业由1994年的二十多家发展到目前的上万家,已形成原材料配件、整体橱柜、经销商等互相依存、互相合作的庞大产业链。

  这些橱柜专业生产企业,构成了我国完善的整体橱柜产业体系,并已具备了与发达国家竞争的实力与规模。但是国内橱柜行业中绝大多数为中小企业,小企业所占的比例更是在80%以上,产销额上十亿元并具有一定技术实力的规模企业所占比例不大。

  中国橱柜行业走过的道路,跟中国家具业走过的路有相似之处,都是由简单的家庭小作坊制作逐渐向工业化生产发展,只不过由于橱柜的特殊性,这个行业的发展相对家具业来说显得缓慢而艰难。如果说中国的家具业、家电业已逐渐步入成熟期的话,中国的橱柜业则刚进入成长期。

  行业区域布局与竞争格局

  目前国内的橱柜企业区域布局主要围绕珠江三角洲、长江三角洲和环渤海三大经济圈,辅以中、西部地区。其中广东、浙江和北京是三大区域的核心。这几大区域在设计、制造、管理等方面引领着国内橱柜行业的发展潮流,并且每个区域都培育出了有代表性的优秀品牌。

  随着房地产的持续升温,消费者对厨卫意识的提高,中国橱柜行业必将伴随着市场的发展和成熟,迎来百花齐放的竞争局面。中国橱柜市场品牌越来越多,竞争日趋激烈;既有少数国际、国内知名品牌,也由大量区域性的小品牌和无品牌的加工作坊;整体上处于优劣并存、鱼龙混杂的局面。目前,中国橱柜市场中的企业大致分为六类:

  全国性的龙头品牌橱柜专业厂商。此类橱柜企业占据中高档市场,其产品质量和价格都较为贴近消费市场,因此占据了大量的市场份额,包括工作欧派、北京科宝博洛尼、上海雅迪尔、厦门金牌等。其中,欧派家居集团股份有限公司是国内最早的橱柜专业产销企业之一。

  一些大型厨电企业挟巨资强势切入橱柜市场,如海尔、方太、老板、伊莱克斯等。此类企业以其厨房电器的完美配套及良好的品牌效应占据了一定的市场份额。厨电企业与橱柜的联姻也进一步加速了中国家居厨电一体化的进程。

  来自德国、意大利的外资品牌,如德国的博德宝、西曼帝克、阿尔诺、柏丽、博夫曼,意大利的艾度维、威乃达等直接指向我国橱柜行业的高端市场。日本的珐琅世家与松下宅配等也都分羹中国橱柜市场。

  地方性区域品牌橱柜专业厂商,他们占据中端市场,在地方市场很有影响力,甚至一些品牌也逐步走向全国市场。

  家电与建材行业的一些品牌跨界做橱柜,凭借其品牌知名度与影响力,也给橱柜行业带来新一轮的竞争,如美的、长虹、荣事达、万家乐、箭牌、联塑、大自然、圣象等。对这些跨界经营的橱柜品牌来说,资本和渠道是他们专做橱柜的最大优势。实力雄厚的资本、妇孺皆知的品牌和星罗棋布的渠道为家电或建材品牌转型做橱柜打下坚实的基础,这些大品牌进军橱柜市场,冲击了传统橱柜行业存在的资金弱、门槛低的局面。其次,成熟的管理体系和营销人才梯队是这些企业进军橱柜业的又一大优势。由于家电行业起步较早、竞争激烈,存活下的品牌都具有国际水准的管理经验和营销能力,人才体系和管理能力也较传统橱柜行业高出许多。这些也给从业人员素质相对较低、市场推广水平相对落后的橱柜行业带来冲击。但目前来看,这些跨界巨头带着原有行业的成功经验而来,但未必适合橱柜的定制特性,能否突破不温不火的状态还需拭目以待。

  各地“前店后厂”式的作坊式企业蚕食着低档市场。此类商家产品质量低下,但仍有一定的生存空间。


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关键词:橱柜行业

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